Comunicación y Publicidad Estratégica

Objetivo General

Desarrollar competencias para diseñar, implementar y evaluar estrategias integradas de comunicación y publicidad que fortalezcan el posicionamiento de las organizaciones, consoliden la identidad de marca y contribuyan al logro de los objetivos comerciales mediante el uso eficiente de medios tradicionales y digitales.

Descripción y Contenidos

La asignatura proporciona una visión integral de la comunicación estratégica y la publicidad como elementos esenciales para la construcción de ventajas competitivas y el fortalecimiento de la imagen corporativa. Se analizan los fundamentos de la comunicación organizacional, la planificación de la comunicación integrada de marketing, el desarrollo creativo de campañas publicitarias y la selección de medios tradicionales y digitales de acuerdo con las características del mercado objetivo. Asimismo, se estudian metodologías para el diseño, ejecución y evaluación de campañas de comunicación, incorporando indicadores de desempeño que permitan medir su impacto sobre el posicionamiento de marca, la percepción del consumidor y los resultados comerciales. La asignatura promueve el desarrollo del pensamiento creativo, la innovación y la capacidad para formular estrategias de comunicación alineadas con los objetivos organizacionales, fortaleciendo la competitividad y la generación de valor para clientes y empresas.

Competencias Específicas

CE1. Capacidad para diseñar estrategias de comunicación alineadas con los objetivos organizacionales.

CE2. Capacidad para desarrollar y gestionar campañas publicitarias integradas en medios tradicionales y digitales.

CE3. Capacidad para seleccionar y gestionar medios de comunicación de acuerdo con el público objetivo y los objetivos de marketing.

CE4. Capacidad para evaluar la efectividad de las acciones de comunicación y publicidad mediante indicadores de desempeño.