Product Management

Objetivo General

Formar profesionales capaces de gestionar estratégicamente productos y servicios durante todo su ciclo de vida, diseñando propuestas de valor diferenciadas que respondan a las necesidades del mercado y contribuyan al crecimiento competitivo de las organizaciones.

Descripción y Contenidos

La asignatura desarrolla los fundamentos de la gestión estratégica de productos como eje central de la dirección comercial y el marketing moderno. Durante el curso se estudian los procesos relacionados con el diseño, desarrollo, lanzamiento, posicionamiento, administración y evaluación del desempeño de productos y servicios, considerando las necesidades del consumidor y las tendencias del mercado. Se analizan metodologías para la innovación, construcción de propuestas de valor, gestión del portafolio de productos, estrategias de diferenciación, branding y administración del ciclo de vida del producto. Además, incorpora herramientas para la evaluación financiera, análisis de rentabilidad y medición del desempeño comercial, promoviendo la integración entre investigación de mercados, desarrollo de productos y estrategia empresarial. La asignatura fortalece la capacidad para gestionar productos con una visión estratégica orientada a la innovación, la competitividad y la satisfacción del cliente.

Competencias Específicas

CE1. Capacidad para diseñar, desarrollar y gestionar productos y servicios a lo largo de su ciclo de vida.

CE2. Capacidad para identificar necesidades del cliente y transformarlas en propuestas de valor competitivas.

CE3. Capacidad para gestionar portafolios de productos y estrategias de posicionamiento.

CE4. Capacidad para evaluar el desempeño de productos mediante indicadores y métricas de mercado.