Metodología de la Investigación

Objetivo General

Desarrollar en el estudiante las competencias necesarias para diseñar, ejecutar y evaluar investigaciones científicas aplicadas al ámbito de la dirección comercial y el marketing, utilizando metodologías rigurosas que permitan generar información confiable para la toma de decisiones estratégicas y la solución de problemas organizacionales.

Descripción y Contenidos

La asignatura proporciona los fundamentos metodológicos que sustentan la investigación científica aplicada a la dirección comercial y el marketing, permitiendo al estudiante comprender el proceso investigativo como una herramienta indispensable para la generación de conocimiento y la toma de decisiones empresariales. Durante su desarrollo se estudian los enfoques cuantitativos, cualitativos y mixtos, así como las etapas de formulación del problema, construcción de objetivos, diseño metodológico y elaboración del marco teórico. Asimismo, aborda las técnicas de recolección, procesamiento e interpretación de datos provenientes de investigaciones comerciales y estudios de mercado, incorporando procedimientos estadísticos y herramientas digitales para el análisis de información. La asignatura también desarrolla competencias para la elaboración de informes científicos, presentación de resultados y formulación de recomendaciones estratégicas orientadas a mejorar la competitividad, la comprensión del comportamiento del consumidor y la planificación comercial dentro de las organizaciones.

Competencias Específicas

CE1. Capacidad para formular problemas de investigación relacionados con la dirección comercial y el marketing.

CE2. Capacidad para diseñar investigaciones aplicando metodologías cuantitativas, cualitativas y mixtas.

CE3. Capacidad para recopilar, analizar e interpretar información científica mediante técnicas e instrumentos de investigación.

CE4. Capacidad para elaborar informes de investigación con rigor metodológico que contribuyan a la solución de problemas empresariales. Asignatura: Informática Aplicada a la Dirección Comercial y Marketing