SEO y Posicionamiento Digital

Objetivo General

Desarrollar competencias para diseñar, implementar y evaluar estrategias de posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, mediante la aplicación de técnicas de optimización SEO, análisis de palabras clave y herramientas de analítica digital que contribuyan a incrementar la visibilidad, el tráfico cualificado y el posicionamiento competitivo de las organizaciones en entornos digitales.

Descripción y Contenidos

La asignatura aborda el posicionamiento en motores de búsqueda como uno de los pilares fundamentales del marketing digital orientado a la captación de tráfico orgánico y la generación de oportunidades de negocio. Durante su desarrollo se estudian los principios de funcionamiento de los motores de búsqueda, la investigación y selección de palabras clave, la optimización SEO On Page y Off Page, la arquitectura de sitios web, la optimización técnica, el SEO local y las estrategias de generación de autoridad mediante enlaces de calidad. Asimismo, se analizan herramientas especializadas para auditorías SEO, monitoreo del posicionamiento, análisis de competencia y medición del rendimiento, permitiendo formular estrategias orientadas a mejorar la experiencia del usuario y la visibilidad digital. La asignatura fortalece la capacidad para integrar el posicionamiento orgánico dentro del plan estratégico de marketing digital, favoreciendo la sostenibilidad del crecimiento y la competitividad empresarial.

Competencias Específicas

CE1. Diseñar estrategias de posicionamiento orgánico alineadas con los objetivos de marketing digital.

CE2. Aplicar técnicas de optimización SEO On Page, Off Page y SEO Técnico para mejorar la visibilidad en buscadores.

CE3. Utilizar herramientas especializadas para realizar auditorías, monitoreo y análisis del rendimiento SEO. CE4. Evaluar el impacto de las estrategias de posicionamiento mediante indicadores de tráfico, conversión y visibilidad digital.