Metodología de la investigación

Objetivo General

Desarrollar en el estudiante las competencias metodológicas necesarias para diseñar, desarrollar y ejecutar investigaciones científicas aplicadas al marketing digital, mediante la utilización de métodos, técnicas e instrumentos de investigación que permitan analizar problemas organizacionales, generar conocimiento y sustentar la toma de decisiones estratégicas con base en evidencia científica.

Descripción y Contenidos

La asignatura proporciona los fundamentos teóricos y metodológicos necesarios para desarrollar investigaciones científicas orientadas a la solución de problemas relacionados con el marketing digital y la gestión empresarial. Durante su desarrollo se estudian los principios del método científico, la formulación de problemas, objetivos e hipótesis de investigación, así como los principales enfoques cuantitativos, cualitativos y mixtos aplicados al análisis de fenómenos organizacionales. Asimismo, se desarrollan competencias para el diseño de investigaciones, la selección de técnicas e instrumentos de recolección de datos, el procesamiento e interpretación de información mediante herramientas estadísticas y digitales, y la elaboración de informes académicos bajo criterios científicos. La asignatura fortalece el pensamiento crítico, la capacidad analítica y el rigor metodológico, promoviendo el desarrollo de investigaciones que aporten soluciones innovadoras y generen valor para las organizaciones en entornos digitales.

Competencias Específicas

CE1. Formular problemas, objetivos e hipótesis de investigación.

CE2. Diseñar proyectos de investigación con enfoque cuantitativo, cualitativo o mixto.

CE3. Aplicar técnicas de recolección de datos, tales como encuestas, entrevistas y análisis documental.

CE4. Analizar datos utilizando herramientas estadísticas y digitales.